Итоги продаж I квартала на российском рынке смартфонов: iPhone подешевели на 7%

25 апреля 2024 г.

Доли брендов в общих продажах новых смартфонов на Авито. I кв. 2024 г. Россия

Доли брендов в общих продажах б/у смартфонов на Авито. I кв. 2024 г. Россия

• По итогам I квартала 2024 года на Авито было продано на 31% больше новых мобильных телефонов, чем за январь-март прошлого года. При этом продажи б/у гаджетов сохранились на уровне I квартала прошлого года и предыдущего квартала 2023 года.
• Средняя цена нового гаджета на Авито в I квартале 2024 года составила 50 400 рублей, б/у устройства — 22 200 рублей. Новые смартфоны стало выгоднее покупать, чем в октябре-декабре 2023, — стоимость устройств на платформе снизилась на 5%. За этот же период средняя цена б/у телефонов незначительно выросла — на 3%.
• Доля продаж новых устройств по брендам: Apple — 64%, Samsung — 11%, Xiaomi — 10%, realme — 3%, Infinix — 2%. После активного роста продаж в прошлом году Infinix сместил с 5 места HONOR.
• Новый iPhone на Авито приобретают в среднем за 62 400 рублей, Samsung — 50 600 рублей, Xiaomi — 23 800 рублей. Гаджеты этих брендов «с рук» обойдутся в среднем в 29 200 рублей, 15 900 рублей и 8 500 рублей, соответственно.

Топ самых популярных брендов смартфонов

По количеству проданных на Авито смартфонов лидером традиционно стал Apple — на этого производителя пришлось по 64% от всех приобретенных устройств. По сравнению с I кварталом 2023 года продажи новых iPhone на платформе выросли на 35%, а средняя цена нового устройства составила 62 400 рублей — это на 7% ниже, чем в прошлом квартале. Гаджет «с пробегом» в январе-марте этого года в среднем стоил 29 200 рублей. Продажи таких устройств выросли на 3% за год.

Второе место вновь, как и в I квартале 2022 года, с долей продаж в 11% занял Samsung, отвоевав назад серебро у Xiaomi, который опережал южнокорейский бренд в первой половине 2023 года. В январе-марте текущего года на Авито россияне покупали новые гаджеты южнокорейского гиганта на 44% чаще, чем в прошлом году, а вот подержанные телефоны Samsung россияне стали покупать на 18% реже. Приобрести новый смартфон Samsung на Авито можно в среднем за 50 600 рублей, б/у — за 15 900 рублей.

Тройку лидеров в I квартале 2024 года замыкает Xiaomi с долей продажах в 10%. Средняя стоимость нового смартфона составила 23 800 рублей, а поддержанного — 8 500 рублей. В январе-марте этого года подержанные гаджеты производителя из Поднебесной покупали не так активно, как в прошлом квартале, — их продажи снизились на 17% за год. При этом новые смартфоны от Xiaomi стали покупать на 12% чаще, чем в прошлом году.

«В этом году мы отмечаем две основные тенденции. Во-первых, пользователи все чаще обращаются к Авито за покупкой новой техники: в течение первого квартала 2024 года на Авито было продано на 31% больше новых устройств, чем в тот же период прошлого года. Второе — рост спроса на продукцию китайских брендов. Несмотря на то, что Apple и Samsung по прежнему остаются самыми продаваемыми марками смартфонов, интерес к смартфонам китайских производителей растет. Свою роль играет приятное соотношения цены и качества, а также наличие официальных поставок и авторизованных сервисных центров Так, например, по итогу квартала продажи смартфонов TECNO выросли более чем в 2 раза, бренд поднялся с восьмой на шестую строчку в топе по доле продаж», — комментирует Павел Комаров, руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в Авито.

Доступные и технологичные гаджеты из Поднебесной продолжают свою экспансию на российском рынке. Так, новые смартфоны китайского OnePlus в I квартале 2024 года продавались на 53% лучше, чем в IV квартале 2023 года. Средняя цена на Авито — 52 000 рублей. Продажи смартфонов «с рук» выросли за тот же период на 18%, продаются на платформе в среднем за 22 300 рублей. Устройства другой популярной китайской марки — TECNO — россияне покупали более чем в 2 раза чаще, чем в первом квартале прошлого года. Средняя стоимость нового смартфона — 11 800 рублей, а на вторичном рынке он обойдется примерно в 7 300 рублей.

Средние цены и динамика продаж по регионам

Самые высокие средние цены на новые устройства (59 600 рублей) были зафиксированы в Краснодаре, на втором месте — Екатеринбург (59 500 рублей). Наиболее доступные новые смартфоны продавались во Владивостоке, в среднем по 40 800 рублей за устройство.

Заметнее всего продажи смартфонов за год выросли во Владивостоке — там их покупали на 65% чаще, чем в прошлом году. В Калининграде продажи гаджетов за год выросли на 37%, в Хабаровске — на 24%. Также в топ лидеров по росту продаж смартфонов входят Красноярск (15%) и Москва (13%).

Источник: Пресс-служба компании Авито