Телевизоры в РФ: новые тренды формируют новую реальность
7 июля 2023 г.
Окончание, начало тут
Тренды на российском рынке телевизоров интересные. Здесь нет протекционизма государства, настолько выраженного, как в ИТ, поэтому развитие идет более логично, действия игроков мотивированы реальными требованиями покупателей и общей рыночной ситуацией.
Что делали игроки рынка
Стали осваивать бюджетный сегмент, востребованность которого, как видно описанной нами ранее динамики продаж, в первом квартале стала расти. Активности тут интересные, но опоздавшие: спрос на недорогие модели по итогам первого полугодия успел упасть.
Однако за это время СТМ стали создавать даже телеканалы. «Триколор» выпустил линейку smart-телевизоров, из которых наиболее интересны 3 старшие 4К-модели с разными диагоналями, которые позиционированы как самые доступные по цене в своих саб-сегментах. Из интересного там, например, пульт управления с гибридным интерфейсом — к инфракрасному каналу добавлен Bluetooth — что позволяет переключать каналы и менять громкость без прямой видимости пульта и телевизора, хоть из соседней комнаты. Интересно, что вендор не стал особо мудрить с российскими платформами, а накатил перекомпилированный Android, для которого «Триколор» даже сделал собственный маркетплейс.
Вектор развития продаж в начале этого года определял более прагматичный подход к покупкам со стороны покупателей, отмечал Алексей Никонов, руководитель департамента «Кино и Звук» в группе «М.Видео-Эльдорадо», однако продолжает сохраняться потребность в самых современных и технологичных решениях. А вот с технологичными решениями возникли проблемы.
Топовый сегмент, который наиболее интересен по деньгам — при объеме в штуках порядка 3% от общего объема продаж в денежном выражении он занимает 20%, как сообщают «Известия»! — разумеется, локальным брендам занять проблематично, но им занялись ритейлеры. Топовые телевизоры «под заказ» начала поставлять сеть «М.Видео-Эльдорадо» наряду с другими группами элитных товаров: стиральными и посудомоечными машинами, встраиваемой техникой и т. д.
Малый бизнес отреагировал быстрее и начал действовать в сегменте еще раньше. Существенно выросло количество услуг «байеров» на поставки заказной бытовой техники топового сегмента. Но для таких покупок пользоваться услугами крупных торговых сетей по понятной причине приятней для потребителей, привыкших к сервису, хотя бы потому, что при работе с частными байерами риск будет гораздо выше.
Однако канал «под заказ» работает. Сроки поставки того, что раньше можно быть купить «с полки», выросли до
Сложные экономические условия — падение покупательной способности и снижение доступности актуальных моделей — драйверят интерес к новым форматам. Например, набирает популярность лизинг — «постепенный выкуп» — для пользовательской электроники. Компании-пионеры, начавшие освоение этого сегмента еще несколько лет назад, привлекают внимание грандов ИТ-рынка. Например, Softline проявляет интерес к приобретению компании Forward Leasing, продающей гаджеты через подписку на базе лизинга, как сообщает «КоммерсантЪ».
«Входит дракон»
Российский рынок телевизоров с высокой вероятностью будет «китаизирован». Даже сейчас, в имеющихся реалиях на волне бума импортозамещения и роста СТМ, быстро растут продажи Xiaomi (лидер по итогам второго квартала), как сообщает «КоммерсантЪ». На этом фоне вполне ожидаемым стало появление на рынке телевизоров РФ другого аналогичного китайского бренда — Realme.
Можно предположить, что будущее рынка ТВ за китайскими вендорами, которые специализируются на разработках и производстве телевизоров. Например, Haier и активизировавшаяся TCL.
Этим летом TCL презентовала для российского линейку smart-телевизоров с расширенными функциями, технологиями Mini LED и QLED, высокой частотой обновления до 144 Гц и сертификатами Dolby Vision, Dolby Atmos и IMAX. Проработана как видео, так и аудиосоставляющая новинок. «Наши флагманские модели 2023 г. оснащены уникальной технологией Ray Danz, которая создает максимально широкий звуковой ландшафт за счет уникального расположения динамиков», — говорит Лю Чанхай, генеральный директор TCL Россия.
Разумеется, ничего похожего ни российские вендоры и СТМ показать не могут, а топовые «корейцы» и «японцы», утратившие работающие каналы поставок, будут заметно проигрывать по цене. Компании не спешили выходить на российский рынок: он для них невелик, кроме того, «китайцы» прекрасно понимали, что никуда этот сегмент от них не денется.
Вместо заключения
Развитие ситуации в российском сегменте телевизоров в общих чертах повторяет глобальную картину. Китайские вендоры, обладающие ресурсами и полным циклом производства — от фундаментальных исследований и технической разработки до выпуска компонент и готовых изделий — лидируют как на рынке Поднебесной, так в других регионах.
Например, TCL Huaxing — подразделение, занимающееся созданием панелей — входит в глобальный топ рейтинга патентных заявок Всемирной организации интеллектуальной собственности. Дисплеи TCL, по данным вендора, приобретают и используют такие крупные производители как Xiaomi, Huawei, Samsung и даже Sony. Но компания все на большем количестве национальных рынков лидирует под своим брендом.
Легко предположить, что примерно так будет и на российском рынке телевизоров. Ситуация рублевой зоны в общих чертах повторяет мировую, причем как в ТВ, так и в другой электронике. Упомянутая TCL на материнском рынке — компания «номер два», как и на рынках США, Франции или Саудовской Аравии. А на российском — «номер три», как и в Бразилии, Италии, Чехии или Казастане.
Российский В2С сегмент развивается более естественно и — хорошо это или плохо — но уходит под китайских производителей. Процесс китаизации идет полным ходом: спрос на бренды электроники из Поднебесной — не только на ТВ, но и на смартфоны, аудио и т. д. — за 2022 год вырос на 15 процентных пунктов — с 50% до рекордных 65%, по данным «СберМаркететинг». Объединение при аналитике в рамках одной цифры разнородных продуктов выглядит несколько странно, но в данном случае приемлемо, а результат выразительно указывает на восходящий тренд.
Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель IT Channel News
Комментарии закрыты.