В сегменте смартфонов ожидается оживление

В прошлом году глобальные поставки смартфонов просели сразу на 12%, — и на фоне общего ослабления макроэкономических показателей далеко не все эксперты были уверены, что спрос на эти гаджеты восстановится в обозримой перспективе. Тем не менее, Canalys уже смотрит с оптимизмом в 2024-й, ожидая, что именно по итогам будущего года поставки смартфонов покажут, наконец, положительную динамику. Правда, в ближайшие несколько лет ландшафт сегмента этих персональных гаджетов может ощутимо измениться.

Выход на новый цикл?

Прогнозы Canalys вообще выдаёт нечасто, ограничиваясь обычно — по крайней мере, в общедоступной части своих отчётов, — подведением итогов прошедшего квартала для того или иного сегмента ИТ-рынка; в лучшем случае, осторожно формулируя ожидания на следующий. В ноябре же 2023-го аналитики этой компании размахнулись аж на пятилетку вперёд (см. прилагаемую диаграмму), оценив глобальные поставки смартфонов в канал не только по итогам текущего года, но и на период до 2027-го включительно. И будущее им видится вполне позитивным: да, в 2023-м спад поставок продолжится (—5% год к году, 1,19 млрд аппаратов), зато в 2024-м начнётся умеренный рост — +4%, — который, несколько ослабляясь, продолжится ещё по меньшей мере три года.

С чем же этот оптимизм связан? Прежде всего, с явственно фиксируемым уже сегодня сдвигом в потребительской парадигме: хотя в 2017 г. смартфонов поставлялось в мировой ИТ-канал на 20% больше, чем теперь, средняя по планете цена одного аппарата тогда составляла 332 долл. США, тогда как в 2023-м — 440 долл. Рост этого показателя почти на треть никак не выйдет объяснить одной лишь инфляцией: аналитики делают вывод о росте значимости смартфона для потребителя до невиданных прежде высот. Люди всё чаще приобретают новый гаджет с оглядкой, с расстановкой, внимательно изучая отзывы в Сети и мнения знакомых, рассчитывая эксплуатировать аппарат уже не 1,5-2, максимум 3 года, как прежде, а все 4-5.

Со своей стороны, вендоры тоже видят эту тенденцию — и насыщают свои новейшие смартфоны всё более широкими функциональными возможностями. В особенности — нацеленные на развивающиеся рынки: именно там мобильный аппарат чаще всего оказывается для среднего потребителя единственным доступным средством цифровых коммуникаций (т. е. даже рабочий ПК у него отсутствует), а поскольку коммуникации эти приобретают всё бóльшую значимость в планетарном масштабе, потребность в адекватном терминале для них ощущается шире с каждым годом.

На развивающихся рынках покупку смартфона можно сравнить с приобретением домашнего компьютера на развитых: к ней подходят ответственно, рассчитывая на длительный срок службы недешёвого устройства, значительно выходящий за рамки формальных гарантийных обязательств, — что в итоге и должно стимулировать, по мнению аналитиков, возврат глобального смартфонного рынка к росту уже в 2024-м. По оценке Canalys, в будущем году треть реализованных в мире смартфонов будет продана как раз в Азиатско-Тихоокеанском регионе, тогда как в 2017-м эта доля не превышала одной пятой. В России, кстати говоря, намеченная тенденция уже начинает проявляться: по данным группы «М.Видео-Эльдорадо», за девять месяцев текущего в стране было продано на 25% больше смартфонов, чем за тот же период прошлого, — почти как в 2021-м.

И ИИ

Что же на практике означает расширение функциональных возможностей типичного смартфона, раз уж это устройство для немалой доли потребителей по сути будет полностью заменять собой ПК? Едва ли не в первую очередь здесь подразумевается интеграция на аппаратном уровне ускорения обработки задач искусственного интеллекта (ИИ), своего рода дополнительного нейронного процессора (НП) наряду с уже привычными центральным (ЦП) и графическим (ГП). Не сразу и не повсеместно, разумеется: в Canalys ожидают, что в 2024-м доля наделённых бортовыми НП смартфонов не превысит 5% в общем объёме отгрузок, и что будут это в основном флагманские, наиболее дорогие модели. Зато как раз на 2025-й должен прийтись пик очередного цикла замены персональных гаджетов, приобретённых в период ковидного локдауна и чуть позже, — что как раз и стимулирует более интенсивное проникновение ориентированных на исполнение ИИ-задач аппаратов на развитые рынки мира.

Одновременно с этим на 2024-2025 гг. аналитики намечают активизацию экспансии китайских вендоров, таких как Honor, Transsion (бренды Tecno, Infinix и Itel) и Xiaomi, вовне КНР, причём флагманы и под этими марками, скорее всего, будут содержать НП — в том числе и собственной, локальной разработки. Недавний оглушительный успех первой модели Huawei, построенной на спроектированном и изготовленном внутри материкового Китая процессоре, стал свидетельством готовности китайской микроэлектронной промышленности обеспечить по данному направлению суверенитет — пусть и не на уровне наиболее передовых на сегодня технологических норм. К 2025 г. же, как утверждают некоторые эксперты, КНР может обзавестись серийным производством уже 5-нм чипов, а через сравнительно короткое время дойти и до 3-нм, сократив тем самым отставание от остающихся в орбите США стран с наиболее масштабными чипмейкерскими мощностями.

Да и южнокорейские их коллеги не намерены отставать: недавно стало известно, что Samsung зарегистрировала торговые марки «AI Phone» и «AI Smartphone» для своей грядущей флагманской серии Galaxy S24, выход которого намечен на начало будущего года. Компания собирается представлять эти новинки как персональные инструменты для работы с генеративным ИИ — той наиболее популярной сегодня разновидностью искусственного интеллекта, что способна поддерживать вполне человеческий по стилистике разговор (в том числе и голосом), рисовать картинки по текстовым подсказкам и даже создавать по ним короткие видеоролики.

Сегодня, особенно в англоязычном сегменте Интернета нет недостатка в общедоступных облачных генеративных ИИ-сервисах. Однако, во-первых, они в основном платные, что мешает энтузиастам вволю экспериментировать с новой компьютерной игрушкой, — а во-вторых, содержат немало встроенных ограничений, часто весьма волюнтаристских, что опять-таки тяготит приверженцев свободы цифрового самовыражения. Вполне вероятно, что наряду с ИИ-ПК ИИ-смартфоны сделаются ключевым трендом персонального сегмента ИТ-рынка на грядущую пятилетку, — проверить это всем участникам рынка представится возможность уже совсем скоро.

Источник: Максим Белоус, IT Channel News

( )